高端冰箱市場(chǎng)份額的增加也表明了整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，冰箱企業(yè)必須將研發(fā)重點(diǎn)放在大容量、高能效上，這樣才能受到消費(fèi)者的喜愛，真正的抓住市場(chǎng)。同時(shí)，企業(yè)對(duì)于新興消費(fèi)者群體也要有把握，全方位多渠道的發(fā)展，才能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

隨著國(guó)慶黃金周的銷售數(shù)據(jù)出爐，筆者發(fā)現(xiàn)，雙門冰箱的市場(chǎng)份額還在繼續(xù)變小。雖然整個(gè)冰箱市場(chǎng)只有小度提升，但是高端產(chǎn)品卻有不少增幅，最為明顯的就是多開門冰箱的表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，多門冰箱銷量為32.3萬(wàn)臺(tái)，同比上升48.6%。

其實(shí)在9月中旬，多開門和對(duì)開門冰箱的市場(chǎng)份額就在擴(kuò)大，09.09到09.15期間，多/對(duì)開門產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為16.5%，環(huán)比上升2.5個(gè)百分點(diǎn)。這也表現(xiàn)了冰箱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在繼續(xù)改變中，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，多開門冰箱的市場(chǎng)份額會(huì)繼續(xù)提升。

在價(jià)格方面，數(shù)據(jù)顯示，4000元-4999元價(jià)格段的多門冰箱市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯，這表明消費(fèi)者對(duì)于冰箱價(jià)格的關(guān)注點(diǎn)有了轉(zhuǎn)移。而來自8月冰箱市場(chǎng)的價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，8月份消費(fèi)者最關(guān)注價(jià)格為2001-3000元的冰箱，其中受關(guān)注比例為21.2%。

業(yè)內(nèi)稱，對(duì)于國(guó)內(nèi)普通消費(fèi)者居住環(huán)境來說，選擇雙開門冰箱可能會(huì)覺得空間有些擁擠，放不了多少的東西，但如果選擇對(duì)開門或多開門冰箱的話，雖然外觀更時(shí)尚更大氣，而且也解決了空間不足的問題，但冰箱體積方面有所偏大，完全超出了家庭中冰箱所設(shè)的位置。而近年來，三門冰箱卻非常受消費(fèi)者們的青睞，三門冰箱容量通常在190L-280L左右范圍，比起普通雙門冰箱容量寬裕很多，而且在整體規(guī)格方面又比多開門及對(duì)開門冰箱小巧不少，非常適合普通消費(fèi)者居住環(huán)境來使用。

冰箱未來趨勢(shì)發(fā)展

趨勢(shì)一：高端市場(chǎng)是大、中城市各品牌角逐的重點(diǎn)

由于大、中型城市人們生活水平逐步提高，消費(fèi)層次上升，高端冰箱市場(chǎng)將成為大、中城市競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。高端冰箱的亮點(diǎn)主要集中在多開門、保鮮&節(jié)能技術(shù)、智能化發(fā)展。

由于一線城市冰箱需求主要集中在80后消費(fèi)人群，因此多開門的時(shí)尚設(shè)計(jì)成為主流。同時(shí)，2012年國(guó)務(wù)院決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器等產(chǎn)品。國(guó)家節(jié)能政策和補(bǔ)貼優(yōu)惠引導(dǎo)冰箱行業(yè)向保鮮、節(jié)能等方向發(fā)展。受其他家電產(chǎn)品電視、手機(jī)的影響，云技術(shù)也被應(yīng)用進(jìn)來，力求開創(chuàng)冰箱智能化新的領(lǐng)域和新的方向。

第一，大容積、多開門等設(shè)計(jì)將更加多樣

據(jù)北京盛華博智信息技術(shù)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：高端冰箱的消費(fèi)者群體逐漸年輕化，這群消費(fèi)者除了對(duì)功能有更多要求外，更青睞設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、線條明朗的冰箱，尤其是大容量、多開門的時(shí)尚人性化設(shè)計(jì)的冰箱。

第二，更加突出節(jié)電、節(jié)能性能

2013年高端冰箱將大打節(jié)能牌。受國(guó)家家電節(jié)能惠民政策影響及國(guó)內(nèi)對(duì)冰箱行業(yè)的節(jié)能補(bǔ)貼逐漸增多，消費(fèi)者對(duì)于節(jié)能性的關(guān)注增加，各大冰箱廠紛紛轉(zhuǎn)型生產(chǎn)高端節(jié)能冰箱，無(wú)功耗起動(dòng)器的需求量作為1、2級(jí)節(jié)能冰箱的核心部件，市場(chǎng)需求激增。例如卡薩帝品牌冰箱就將節(jié)能作為重點(diǎn)發(fā)展方向。雖然卡薩帝的空間相比普通冰箱大得多，但由于其出色的隔熱保溫功能，節(jié)省大約4%的電能。這一特點(diǎn)，吸引了許多消費(fèi)者的目光。

第三，增強(qiáng)智能性及云技術(shù)的亮點(diǎn)

許多冰箱的設(shè)計(jì)不僅僅只滿足于簡(jiǎn)單的冷藏、冷凍兩檔溫度調(diào)節(jié)功能，更多高端冰箱已經(jīng)能夠根據(jù)食物的種類來調(diào)節(jié)冷藏溫度的高低。預(yù)估，今后冰箱的智能溫控水平也將大大提高。未來的冰箱將能夠根據(jù)食物的數(shù)量、種類、開門的次數(shù)、室外的溫度來調(diào)節(jié)冰箱保存溫度，并且，還能根據(jù)使用者的身體狀況給使用者提出飲食建議，最大可能地保證用戶的飲食健康。

趨勢(shì)二、城鎮(zhèn)化促進(jìn)了四、五級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)冰箱的強(qiáng)需求

2013年我國(guó)經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)主要集中在城鎮(zhèn)化的建設(shè)，到2020年中國(guó)城鎮(zhèn)人口將從2011年的6.9億增長(zhǎng)到8.9億，城鎮(zhèn)人口比重將達(dá)到62%;2030年城鎮(zhèn)人口比重將達(dá)到70%左右。受影響較大的就是家電的需求，截至2020年，家電市場(chǎng)將有累計(jì)4.5萬(wàn)億元的市場(chǎng)潛力等待發(fā)掘，其中2020年將有1萬(wàn)億元的市場(chǎng)空間。可見，未來家電的巨大需求將體現(xiàn)在四、五級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)。

目前，家電零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)國(guó)美、蘇寧綜合性連鎖渠道強(qiáng)勢(shì)下沉，區(qū)域連鎖合縱連橫，品牌專賣店快速推進(jìn)的態(tài)勢(shì)。由于國(guó)美、蘇寧等綜合性連鎖運(yùn)營(yíng)成本較高，無(wú)法在分散的四、五級(jí)城市迅速?gòu)?fù)制。區(qū)域連鎖借助本身地域優(yōu)勢(shì)，大力擴(kuò)張。同時(shí)，各廠商也采用加盟連鎖的方式，擴(kuò)大自己的專賣店銷售平臺(tái)。專賣店模式建設(shè)成本較低、經(jīng)營(yíng)模式靈活，管理簡(jiǎn)單，有利于農(nóng)村市場(chǎng)的拓展，成為農(nóng)村市場(chǎng)有效的渠道模式