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洋櫥柜“大舉入侵” 本土櫥柜路在何處

發(fā)布時間:2015-08-26 19:37:56   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):373  
中國廚房設(shè)備網(wǎng)】  近年來,隨著我國改革開放的不斷深入,中產(chǎn)階級的數(shù)量在急劇增加,人們對于生活的品質(zhì)有了不同的看法。面對越來越大的櫥柜、衣柜市場,國外知名櫥柜衣柜品牌與我國本土品牌的競爭也將隨之愈演愈烈。面對國際櫥柜品牌的“大舉入侵”,國產(chǎn)衣柜企業(yè)的路又將在何方?

經(jīng)過近兩年的發(fā)展,中國的櫥柜、衣柜行業(yè)已經(jīng)越來越趨向成熟,消費市場也越來越大。而隨著2010年上海世博的深入人心,更像一針強(qiáng)心劑注入我國櫥柜、衣柜行業(yè),行業(yè)洗牌速度也將隨之加快。

2010年上海世博會這一千載難逢的利好,讓國產(chǎn)衣柜品牌也有了一次難得的機(jī)會,以此來向世界展示自己。于此同時,國外的知名衣柜企業(yè)在持續(xù)看好中國市場的情況下,也紛紛謀求進(jìn)入或擴(kuò)大中國的市場規(guī)模。其中一些國際大牌衣柜企業(yè)更是找準(zhǔn)時機(jī),希望能在未來的幾年內(nèi)來華建廠,開展本土化進(jìn)程。

進(jìn)口衣柜與國產(chǎn)衣柜逐漸縮小價格優(yōu)勢

以前的進(jìn)口衣柜一直很難擺脫“叫好不叫座”的尷尬境地,其主要原因是價位較高,很難被消費者所接受。然而近年來,隨著我國改革開放的不斷深入,中產(chǎn)階級的數(shù)量在急劇增加,高端消費群體逐漸涌現(xiàn),進(jìn)口衣柜的市場在不斷擴(kuò)大。

據(jù)了解,最近一個時期,人民幣匯率的持續(xù)增長帶動了進(jìn)口關(guān)稅的下降,一定程度上有利于國外衣柜品牌的大舉“入侵”。再加上我國物價的持續(xù)增長,人工費的大幅提高,以及相關(guān)原材料價格的增長,給我國衣柜企業(yè)帶來了相當(dāng)大的壓力,其中一些不得不小幅抬高價格,以適應(yīng)市場的變化。相比之下,國產(chǎn)衣柜的價格優(yōu)勢在逐漸減弱,國外品牌的價格優(yōu)勢在一定程度上有所提高。

衣柜與櫥柜“松綁”尚需時日

雖然衣柜與櫥柜“松綁”看似勢在必行,但在目前低碳經(jīng)濟(jì)的刺激下,在虎視眈眈的國際衣柜企業(yè)的注視下,衣柜與櫥柜“松綁”還尚需時日。

其主要原因是,櫥柜品牌歷史悠久,市場穩(wěn)定,已經(jīng)形成自己的一整套運作模式,有成功的銷售渠道,而松綁后的衣柜需要的適應(yīng)周期較長,前期投入較大,就目前的情況來看,投資的性價比并不樂觀。再有,雖然我國已經(jīng)具有相當(dāng)一部分中層甚至高層消費群體,但總體來看衣柜消費者的消費觀念還不夠成熟。

本土品牌如何生存

面對國內(nèi)企業(yè)紛紛壯大,國外品牌進(jìn)入搶食這樣一個市場狀況,四川的本土衣柜企業(yè)也在尋求自己的生產(chǎn)法則,據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士談到,在品牌競爭進(jìn)入白熱化的現(xiàn)在,本土品牌應(yīng):

1、明確自己的目標(biāo)群體。不同的企業(yè)有不同的消費客戶群,服務(wù)于自己的消費對象。

2、不局限于地區(qū),走全國采購一體化之路。這種不拘泥于自身,大膽“走出去”的精神,才使得一些本土品牌能和國際品牌站在一起比個高低。

3、針對品牌圖行天下,樹立民族特色。如國內(nèi)一些大品牌紛紛成立研發(fā)部門,不斷提升規(guī)模,提升自身競爭力。

4、增加人才投入,研發(fā)核心技術(shù),追求自己的品牌特色。申請專利,尋求政策保護(hù)。

經(jīng)過近兩年的努力,目前一些國產(chǎn)衣柜品牌已經(jīng)能和某些國際品牌一較高低。在產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、科技應(yīng)用以及人性化設(shè)計等方面,擁有了自己不可替代的重要位置。


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