作者：www.jsjzltv.cn 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】李濤也表示今年的重點將放在拓展渠道建設(shè)方面，除了繼承開拓三四級市場和電商渠道以彌補一二級市場需求放緩的情況，此外，萬家樂還將拓展工程渠道，與房地產(chǎn)開發(fā)商就精裝修房展開合作，以及自建服務(wù)渠道。在產(chǎn)品開發(fā)方面，也將推出更多的新產(chǎn)品，來推動一二級市場更新?lián)Q代的需求。

羅斌直言，“誰都看好高端市場，但高端市場不是誰都可以做，細分市場是否有效果還有待市場觀察”。他表示華帝品牌定位在中高端市場，但也不排除未來幾年用其他品牌進軍高端市場的可能，“目前時機還不夠成熟”。據(jù)他先容，目前一線市場的競爭過于激烈，而在二三四線市場需求龐大，去年華帝已經(jīng)完成鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)店建設(shè)達到3500家，今年還將繼承完善在三四線城市的網(wǎng)店建設(shè)，開設(shè)更多的專賣店。

與老板電器、方太等浙江廚電企業(yè)高端策略不同的是，廣東的廚電品牌則更夸大自身“知足大眾需求”的產(chǎn)品定位，在拓展渠道上下更多的功夫。

決勝三四級市場

不僅是老板電器，包括方太等眾多廚電品牌均在爭奪高端廚電產(chǎn)品市場。分析顯示，海內(nèi)廚電市場整體面對萎縮，利潤導(dǎo)向的壓力使越來越多的企業(yè)轉(zhuǎn)向高端領(lǐng)域，但愿通過增強高品牌溢價能力進步利潤。中怡康去年1-11月統(tǒng)計也顯示，以煙灶消為主體的廚電市場銷量同比下降3.68%，而銷售額卻同比增長3.02%，高端產(chǎn)品的銷量在晉升。目前高端市場上領(lǐng)先的仍以浙江廚電企業(yè)為主，方太、老板的市場售價約為行業(yè)均勻售價的1.6-1.7倍。

固然老板電器并未宣布合資公司詳細運營以及帝澤品牌上市的時間等細節(jié)，但很顯然，這一定位“頂級廚房家電”的子品牌將是老板電器搏擊高端廚電市場的又一利器。數(shù)據(jù)顯示，目前帝澤在法國、中國香港以及新加坡的頂級廚電市場的據(jù)有率分別為12.5%、60%和50%。未來，老板將形成帝澤、老板、名氣三大品牌細分應(yīng)對廚電市場的競爭，老板電器品牌總監(jiān)張瑄表示，即便是在行業(yè)整體放緩的情況下，老板電器有決心信念2012年保持25%以上的增長。

事實上，這并不是老板電器在多品牌戰(zhàn)略方面的首次嘗試，去年就已經(jīng)推出了區(qū)別于“老板”品牌、面向中低端市場的“名氣”品牌，取得了不錯的市場反應(yīng)，此前老板電器的業(yè)績預(yù)報中也透露，得益于渠道多元化及中低端品牌“名氣”的推出，其2011年的營銷收入達15.3億元，同比增長24.6%;凈利潤達1.87億元，同比增長39.4%。

面臨嚴(yán)重的市場環(huán)境，廚電企業(yè)也紛紛采取措施應(yīng)對。近日，老板電器公告透露，該公司董事會已經(jīng)通過了與西班牙法格團體成立合資公司的議案。通過合資，老板電器將引入有300多年歷史的法國品牌帝澤。據(jù)悉，帝澤品牌的產(chǎn)品將在海外出產(chǎn)，由法格或其聯(lián)系關(guān)系公司負責(zé)，銷售和分銷由合資公司非獨家性負責(zé)。

高端市場還有多高?

業(yè)界對于市場遠景的擔(dān)憂并不是空穴來風(fēng)，來自中怡康的數(shù)據(jù)就顯示，2011年以吸油煙機、燃氣灶、消毒柜為主的廚房電器市場容量有所下降，其中吸油煙機下降5.3%、燃氣灶下降4.3%、消毒柜下降11.9%。

就“對今年廚電市場遠景如何看”這一題目，記者采訪多家廚電企業(yè)，都得到類似的謎底，廚電市場環(huán)境不容樂觀。萬家樂品牌治理部部長、新聞發(fā)言人李濤坦言，固然年初是廚電消費的淡季，但今年到目前為止的實際銷量較去年同期有所下滑。他表示，廚電產(chǎn)品需求受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響較大，目前房地產(chǎn)政策尚無松動的跡象，消費者也更多持觀望的立場，這些對消費者的購買需求都造成了影響。華帝燃具總裁公關(guān)助理羅斌也透露，今年初的銷售情況較往年有顯著差距。

廚電市場環(huán)境不容樂觀

受到房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等補貼政策接踵退出等多種因素的影響，家電行業(yè)整體景心胸下滑，這股寒風(fēng)也同樣波及到廚電行業(yè)，在面臨今年變幻莫測的市場遠景時，浙系和粵系的廚電廠商采取了不同的應(yīng)對措施。

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