作者：cfsbcn 編輯：中國廚房設備網(wǎng) 來源：www.jsjzltv.cn

我們發(fā)現(xiàn)，在新浪微博中建立集成灶企業(yè)官方微博的不少于40家，包括美大、火星人、森歌、奧田、諾孚、時哥等多個品牌，部分企業(yè)還開通地方營銷中心、辦事處微博，從整個行業(yè)來看，集成灶企業(yè)開通官方微博的覆蓋率達30%以上。 

隨著微博使用的普及，微博的傳播特性受到了眾多企業(yè)的青睞，成為企業(yè)進軍網(wǎng)絡的新陣地。微博營銷就是通過微博媒介在企業(yè)和消費者之間建立互動交流的平臺，在這個平臺上企業(yè)通過一系列營銷活動吸引微博用戶的關注，進而向關注它的人介紹、宣傳自己的產(chǎn)品和品牌。同時微博用戶也可以將自己的意見通過企業(yè)微博反饋給企業(yè)，使得企業(yè)與消費者之間互動交流更加頻繁及時。

微博作為開放的新型社區(qū)，它的傳播特點使得所有的成員都是較松散、靈活的，他們之間不再以話題為連接的紐帶，他們正是通過這些關系鏈條聯(lián)系起來的，進而參與活動的。企業(yè)微博營銷成本低，具有提升品牌知名度、推廣新產(chǎn)品和服務、輿情監(jiān)測及時、通過微博解決危機公關、跟蹤和整合品牌傳播活動以及、反饋服務信息，及時消除顧客的抱怨這樣的作用。

但是，我們可以看到，集成灶由于本身行業(yè)面窄、用戶認知度較低等問題，企業(yè)微博運營存在用戶參與度和響應度低，微博的互動性較差。微博營銷作為網(wǎng)絡推廣的組成部分，很多集成灶企業(yè)都很重視，但是依目前情況來看，微博營銷對于品牌宣傳到底能起到多大的作用，會不會像我們想象中的那么不可或缺，只這一點上，唯有見仁見智了。

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