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市場需求被壓抑 廚電行業形勢不容樂觀

發布時間:2013-12-31 23:07:22   發布人: 互聯網    點擊數:492  

中國廚房設備網】剛剛過去的八月,制造業PMI(采購經理人指數)初值雖由47.1確定為49.7,但作為反映制造業活躍度的重要指標,仍然低于50.00的枯榮線。讓人憂心的是,這種狀況已經持續了六個月之久。同時,PPI(工業生產者價格指數)在8月份進一步走低,原本狹窄的利潤空間被進一步擠壓。一大批電子、電器、五金、包裝等企業今年出現了裁員潮。

為此輔證的是,作為配套服務的發電量和鐵路貨運量持續下跌(7月份發電量大跌2.8%、鐵路貨運量暴跌10.9%,至8月份略微回升)。就家電行業而言,盡管一些機構提供的上半年家電業,尤其是廚電行業的數據比較樂觀,但壓力重重、市場難做,卻是每個企業的共識。領軍陣營和活躍陣營部分品牌的增長,難以反轉整個行業遭受壓力的大勢。

歸根結底,問題還是出現在供需上。需求的變化和供給的變化未能同比、同步,這是市場出現困難的最根本原因。

需求和供給各自到底發生了哪些變化?需求收窄、需求分散、需求升級,相應的,市場供給卻進一步增加、供給的方式(渠道構建)未能及時跟上、供給的產品不能與需求升級同步,兩相沖突之下,市場困難。

市場需求被壓抑 廚電行業形勢不容樂觀

進一步說,下行的宏觀經濟環境下,房地產配套和居民收入等因素的拖累,使得市場需求本身被壓抑。同時,從家電、尤其是廚電本身而言,之前最能拉動增長的三四級市場由于連續開發而進入效應遞減階段,這直接導致需求低迷收窄。但在前幾年市場向好的局面下,大多數企業迅速進入增資擴張階段。同時由于門檻較低,一大批新的競爭者不斷涌入,造成供大于求的局面。這一方面最為鮮明的例子就是電熱水器和太陽能熱水器行業。業內人士都非常清楚這兩個行業所經歷和正在經歷的風浪。在此不必贅述。

需要考慮到的是,時代因素正在給市場需求本身帶來變化。在互聯網+時代,去中心化越來越明顯,消費需求不斷地被各種新興渠道分散和稀釋。以前傳統模式的渠道建設和終端促銷,在今天要作出顛覆性的變革。正如廣東某企業的總經理說得那樣,“消費者為什么不到店里來了?他們或者是不需要買了,或者是刺激不足不愿來了,更多的可能是他們被分散到線上或各個社區中心去了,當務之急是,我們要準確地找到他們”。當前,行業里此起彼伏的線上促銷和線下終端活動,正是廠商在努力地尋找消費者。

更多的企業選擇了創新,希望通過創新來刺激需求。但是,單方面的創新或由于超前或由于痛點把握不足,經常會遭遇消費者不買單的尷尬。能真正通過產品創新和品牌張力去捕捉消費需求的品牌畢竟少數,這也是今年以來為什么領軍陣營優勢持續擴大,而中小品牌度日艱難的重要原因之一。

總之,以往相對簡單的好日子已經過去。高水平的、更考察企業綜合實力的時代已經裹挾著我們逐漸走進深處。



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