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銷售旺季來臨 家電廠商積極備戰(zhàn)

發(fā)布時間:2014-05-08 06:50:24   發(fā)布人: 互聯(lián)網    點擊數:405  
 

中國廚房設備網】家電板塊多家上市公司披露的半年報數據顯示,今年上半年行業(yè)增勢明顯,格力、海爾、美的幾大白電巨頭凈利潤都增長了10%以上;而黑電龍頭海信、長虹的凈利潤則實現(xiàn)了翻番。但在進入7、8月銷售淡季后,部分廠商出貨動力略顯不足。記者昨日從業(yè)內了解到,目前家電企業(yè)已經紛紛瞄準“金九銀十”的消費市場,積極備戰(zhàn)。

以上海為例,記者昨日從上海市商務委員會獲悉,家電將成為即將于9日開始的“上海購物節(jié)”的重要組成部分。

“消費景不景氣,家電是個重要標志。”上海市商務委商貿行業(yè)管理處處長徐文杰表示。據他介紹,今年上半年,上海市消費品零售總額增幅11.5%,而今年預測的指標是12%。上半年完成情況與預期有一定差距;而消費品零售在7、8月淡季的銷量也不樂觀。因此,“金九銀十”成為拉動消費的重要時機。

蘇寧電器上海公司總經理陶京海表示,“金九銀十”家電市場突顯出四大機會點:一是前期積蓄的市場購買力將被釋放;二是新婚群體產生的電器裝修,這在近兩年表現(xiàn)得尤為活躍,這些剛性需求有望在中秋國慶市場進一步釋放。三是大量新產品上市,尤其是手機數碼IT消費類電子推陳出新,將掀起新一輪的消費熱潮。四是國家相關政策的助力,表現(xiàn)為家電以舊換新政策的消費拉動效應仍然很強,同時國家經適房等保障房工程的推進也創(chuàng)造了家電消費空間。

“家電市場歷來是假日經濟效應明顯。”陶京海表示。據悉,購物節(jié)期間,蘇寧將投入3億元營銷資源打造消費電子嘉年華,撬動超過20億元的銷售。

海爾上海公司總經理李計坤也透露,海爾即將在“金九銀十”推出多款新品,“目前公司的研發(fā)周期已經大幅縮短,相關產品線也都是研發(fā)、儲備、生產并存,有的研發(fā)可能要提前一年到兩年布局,希望可以在消費升級中搶占細分市場機會。”

根據有關半年報數據,家電企業(yè)上半年營收利潤表現(xiàn)良好。白電龍頭格力電器上半年共實現(xiàn)營業(yè)總收入402.39億元,同比增長60.03%;凈利潤22.08億元,同比增長40.37%;此外美的電器和青島海爾的凈利潤同比增幅分別達到14%和19%。同期海信凈利潤同比大增109.61%;四川長虹凈利潤同比增長近五倍。

分析人士指出,2011 年上半年,消費電子和家電產品增長穩(wěn)定,但總體增幅已現(xiàn)回落態(tài)勢。據商務部最新統(tǒng)計,截至2011年8月,全國家電下鄉(xiāng)產品累計銷售1.8億臺,實現(xiàn)銷售額4050億元,環(huán)比下降約5%。因此,以空調、彩電為代表的家電廠商或將于“金九銀十”大規(guī)模促銷出貨;而其9-10月期間的銷售表現(xiàn)也將成為決定全年業(yè)績的重要砝碼。


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