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家用廚房設(shè)備企業(yè)抓住城鎮(zhèn)化進(jìn)行洗牌與整合

發(fā)布時間:2013-08-06 10:24:06   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):394  

實施城鎮(zhèn)化的大背景,對家用廚房設(shè)備行業(yè)來說可謂是“久旱逢甘霖”。根據(jù)種種關(guān)注和態(tài)勢表明,城鎮(zhèn)化規(guī)劃有可能在年內(nèi)就能出臺。而7月30日召開的中共中央政治局會議在對下半年的經(jīng)濟工作進(jìn)行安排的時候,并沒有提及房地產(chǎn)調(diào)控,只是強調(diào)內(nèi)需。這些都蘊含著促進(jìn)家用廚房設(shè)備行業(yè)發(fā)展的商機和動力。

“家用廚房設(shè)備行業(yè)市場需求與房地產(chǎn)行業(yè)景氣度有較強聯(lián)系,受國家調(diào)控影響,家用廚房設(shè)備的新增需求有一定下降;另一方面,多數(shù)定位中低端的家用廚房設(shè)備企業(yè)盈利能力低下,也直接拖累行業(yè)盈利水平”。業(yè)界研究專家說道。

當(dāng)前,中國家用廚房設(shè)備產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的品牌有成百甚至上千家,但還沒有出現(xiàn)真正的市場領(lǐng)導(dǎo)品牌。而其中又呈現(xiàn)出有能力在國內(nèi)銷售的企業(yè),沒能力做外銷業(yè)務(wù);有能力做外銷的企業(yè),又可能只是貼牌的狀態(tài),在國內(nèi)沒有自己的品牌的狀態(tài)。

家用廚房設(shè)備行業(yè)正在向整體化、時尚化、高端化方向發(fā)展,蘊含著極大商機。歐洲和北美市場上,家用廚房設(shè)備產(chǎn)品檔次高,是家庭必備產(chǎn)品,在家居產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。但我國的家用廚房設(shè)備產(chǎn)品還處于散兵游勇狀態(tài),尤其是廚電和家用廚房設(shè)備的結(jié)合方面空間甚大。

而且隨著中國城鎮(zhèn)化的發(fā)展,未來2億多農(nóng)民融入城市,必將帶來生活方式的改變,也為家用廚房設(shè)備產(chǎn)業(yè)帶來很大的發(fā)展空間。如何將國內(nèi)家用廚房設(shè)備市場進(jìn)行整合,展現(xiàn)出整體優(yōu)勢,成為家用廚房設(shè)備市場的當(dāng)務(wù)之急。

目前,國內(nèi)家用廚房設(shè)備行業(yè)需要做出整合:其一,企業(yè)自身產(chǎn)品系列的調(diào)整,主要表現(xiàn)在高端化發(fā)展方面,此舉對于提升國內(nèi)家用廚房設(shè)備行業(yè)盈利水平、推動行業(yè)技術(shù)升級均十分有利;其二,企業(yè)間的整合,主要表現(xiàn)在大型企業(yè)對中小企業(yè)的兼并重組,當(dāng)前行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多,并且中小品牌存有質(zhì)量安全隱患,行業(yè)間兼并重組能夠凈化行業(yè)環(huán)境、推動大型企業(yè)做大做強。

當(dāng)然,在整合市場當(dāng)中也需要注意一些問題。差異化是去低端化的企業(yè)應(yīng)著重注意的。事實上,國內(nèi)家用廚房設(shè)備行業(yè)內(nèi)已經(jīng)存在部分高端品牌,其在市場中已經(jīng)擁有一席之地。所以重新定位高端的企業(yè)應(yīng)避開這些高端品牌的優(yōu)勢區(qū)域另辟一片藍(lán)海,或從技術(shù)或從品類上實現(xiàn)差異化競爭。否則,未來的家用廚房設(shè)備行業(yè)依舊同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,價格戰(zhàn)等惡性競爭不可避免,行業(yè)利潤水平也將重新回歸低位。

在整合市場的過程中,也不能忽視消費者的需求變化對于行業(yè)發(fā)展方向起著重要影響,由于中國家用廚房設(shè)備市場需求有高端化、整體化、節(jié)能化、綠色化等趨勢,家用廚房設(shè)備行業(yè)也應(yīng)當(dāng)按照這些理念去發(fā)展。這樣市場才會更加開闊。同時,中國家用廚房設(shè)備還需要打造國際品牌,參與國際市場,提高我國家用廚房設(shè)備行業(yè)的國際化競爭能力,獲取利益的的最大化。

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