中國(guó)家用電器協(xié)會(huì) 信息部

2013年，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)的同時(shí)，中國(guó)家電行業(yè)終于進(jìn)入了國(guó)家一系列刺激性政策的尾聲，家電行業(yè)告別政策救市，回歸市場(chǎng)調(diào) 節(jié)。雖然近幾年家電企業(yè)深受政策影響，但是在充分競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)家電行業(yè)，敏銳地把握住消費(fèi)升級(jí)的歷史機(jī)遇，致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和盈 利能力得到顯著改善。

多數(shù)家電產(chǎn)量回升

2013年，中國(guó)家電行業(yè)整體表現(xiàn)良好，在市場(chǎng)需求回暖的帶動(dòng)下，呈現(xiàn)產(chǎn)銷量回升的良好態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1~11月大家 電產(chǎn)量平穩(wěn)增長(zhǎng)，其中冰箱同比增長(zhǎng)11.3%，冷柜同比增長(zhǎng)8.3%，空調(diào)同比增長(zhǎng)11.3%，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)8.5%，微波爐同比增長(zhǎng)4.8%。

部分廚衛(wèi)電器產(chǎn)量增勢(shì)更強(qiáng)，其中電熱水器同比增長(zhǎng)19%，燃?xì)鉄崴魍仍鲩L(zhǎng)4.7%，吸油煙機(jī)同比增長(zhǎng)22.4%。

小家電產(chǎn)量漲跌互現(xiàn)，其中電飯鍋產(chǎn)量同比增長(zhǎng)15%，吸塵器同比增長(zhǎng)4.2%;電烘烤及燒烤炊具同比下降5%，冷熱飲水機(jī)同比下降1.5%，電風(fēng)扇同比下降5.7%。

經(jīng)濟(jì)效益正向增長(zhǎng)

在多數(shù)家電產(chǎn)銷量回升的帶動(dòng)下，2013年中國(guó)家電行業(yè)效益呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1~11月家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.7%;完成利稅總額939億元，同比增長(zhǎng)27.8%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額645億元，同比增長(zhǎng)26.2%。

在家電行業(yè)效益水平明顯上升的帶動(dòng)下，1~11月家電業(yè)銷售利潤(rùn)率增至5.65%，其中空調(diào)業(yè)、清潔衛(wèi)生業(yè)、家用制冷業(yè)和廚房電器 業(yè)的銷售利潤(rùn)率分別達(dá)到7.1%、5.7%、5.2%和4.0%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局分析，經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)更多地來(lái)自家電企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新后盈利能力的增 強(qiáng)，也一定程度上得益于銅、鋁以及鋼材等原材料價(jià)格處于低位，大幅度地降低了采購(gòu)成本。

根據(jù)1~11月中國(guó)家電行業(yè)的運(yùn)行情況，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)計(jì)，2013年全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入接近1.3萬(wàn)億元，同比增幅為14%~15%;實(shí)現(xiàn)利稅總額1100億元，利潤(rùn)總額730億元，同比增幅超過(guò)25%。

內(nèi)銷市場(chǎng)回暖

2013年前三季度，中國(guó)家電內(nèi)銷市場(chǎng)回暖。中怡康對(duì)零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1~10月冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量同比增幅為6%~8%，吸油煙機(jī)、灶具以及消毒柜同比增幅為6%~8%，熱水器同比增幅為11%，空調(diào)同比增幅為24%。

國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也印證了中國(guó)家電內(nèi)銷市場(chǎng)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。國(guó)家信息中心通過(guò)對(duì)24個(gè)重點(diǎn)城市家電銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1~10月空調(diào)銷量同比增幅為23.7%，冰箱同比增幅為15%，洗衣機(jī)同比增幅為13.8%，熱水器同比增幅為19.3%。

中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，受新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程翹尾效應(yīng)的影響，2013上半年中標(biāo)產(chǎn)品的銷售比重逐月上升，特別是5月銷售狀況異?；鸨?，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1303億元，同比增長(zhǎng)30.1%。但是，下半年市場(chǎng)持續(xù)低迷，直到年末才逐漸回歸正常。

2013年夏季南方大部地區(qū)持續(xù)高溫，7~8月空調(diào)銷售旺季供不應(yīng)求，基本消化了既有的庫(kù)存，空調(diào)行業(yè)整體表現(xiàn)明顯好于其他類大家電。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)分析，受家電下鄉(xiāng)刺激出現(xiàn)的消費(fèi)透支影響，冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的表現(xiàn)明顯不如城市市場(chǎng);未受刺激政策影響的廚衛(wèi)電器和小家電市場(chǎng)表現(xiàn)明顯比大家電穩(wěn)定，吸油煙機(jī)、電熱水器市場(chǎng)也表現(xiàn)良好。

受消費(fèi)者更加關(guān)注健康以及環(huán)境污染的影響，2013年凈水器、空氣凈化器銷量實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，特別是受嚴(yán)重霧霾天氣的影響，空氣凈化器還出現(xiàn)了短時(shí)間脫銷的現(xiàn)象，銷量呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。

截至11月，家電全行業(yè)應(yīng)收帳款余額1337億元，同比增長(zhǎng)14%，其中空調(diào)業(yè)為445億元，同比增長(zhǎng)9.4%;家用制冷業(yè)為275億元，雖然同比增長(zhǎng)16.5%，但仍在高點(diǎn)緩慢回落。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2013年11月，家電業(yè)產(chǎn)成品資金占用702億元，同比增長(zhǎng)16%，達(dá)歷史高點(diǎn)。其中制冷產(chǎn)品產(chǎn)成品資金占用182億元，同比增長(zhǎng)11.7%;空調(diào)業(yè)產(chǎn)成品資金占用上升331億元，同比增長(zhǎng)18.2%，庫(kù)存量明顯上升。

出口額平穩(wěn)增長(zhǎng)

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1~11月中國(guó)家電業(yè)出口額平穩(wěn)增長(zhǎng)。11月出口額為43.7億美元，1~11月出口額為509億美元，同比增 長(zhǎng)21.9%和10.1%。1~11月進(jìn)口額為28.8億美元，同比增長(zhǎng)2.3%;進(jìn)出口總額為538億美元，順差額為481億美元，分別同比增長(zhǎng) 9.7%和10.6%。

1~11月多數(shù)大家電出口量保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中壓縮式冰箱出口量同比增幅4.3%、冷柜同比增幅12.4%、空調(diào)同比增幅3.6%;微波爐同比增幅1.6%;洗衣機(jī)因?qū)Χ砹_斯與日本市場(chǎng)出口大幅下降，1~11月出口量同比降幅為3.1%。

小家電出口形勢(shì)好于大家電，多種產(chǎn)品出口增幅由負(fù)轉(zhuǎn)正。其中，廚房電器出口量增幅為8.5%，出口額增幅為16.2%;地面護(hù)理 (吸塵器)出口量增幅為5%，出口額增幅為9%;室內(nèi)舒適電器(電風(fēng)扇、空氣凈化器、室內(nèi)加熱器)出口量增幅為7%，出口額增幅為12.3%;個(gè)人護(hù)理出 口量增幅為3.3%，出口額增幅為15.9%;衣物護(hù)理(電熨斗)出口量增幅為2.8%，出口額增幅為6.5%。

受全球政治經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的影響，中國(guó)家電對(duì)各經(jīng)濟(jì)區(qū)出口形勢(shì)并不均衡。1~11月中國(guó)家電對(duì)北美洲、歐洲、南美洲出口額增幅分別為18.1%、9.7%和10.8%;對(duì)非洲出口增幅為12.2%;對(duì)亞洲、大洋洲的出口額增幅分別為5.4%和7.9%。

歐洲經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨于穩(wěn)定，中國(guó)家電對(duì)歐洲出口走出低谷，其中歐盟核心國(guó)出口額占到中國(guó)家電對(duì)歐洲出口額的六成。11月中國(guó)家電對(duì)歐盟 核心國(guó)的出口額為7億美元，1~11月累計(jì)出口額為69億美元，增幅為12.9%;1~11月中國(guó)家電對(duì)歐洲出口額為125.5億美元，增幅為9.7%， 為歷年最好水平。

1~11月中國(guó)家電對(duì)美國(guó)市場(chǎng)出口額為109.7億美元，增幅為18%;對(duì)北美出口額為120.4億美元，增幅為18%，是歷史最好水平。

2013年中國(guó)家電對(duì)日本市場(chǎng)出口額出現(xiàn)7個(gè)月的負(fù)增長(zhǎng)，1~11月出口額為62.5億美元，降幅為-1.2%;加上受敘利亞、伊朗政局的影響，1~11月中國(guó)家電對(duì)亞洲出口額為179億美元，增幅僅為5.4%。