“五一”促銷期，國內(nèi)熱水器市場表現(xiàn)不佳，零售額和零售量同比雙雙下降。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間熱水器整體市場零售量為243.3萬臺，同比下降2.2%，零售額為50.8億元，同比下降4.2%。

 線上線下走勢南轅北轍

“五一”期間熱水器市場在線上和線下呈現(xiàn)截然不同的走勢。線下市場依舊疲軟，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間線下熱水器市場零售額為47.9億元，同比下降7.4%，零售量為221.4萬臺，同比下降7.3%，成為拖累市場整體下滑的主要因素;線上市場零售額達到2.9億元，同比增長122.3%，零售量達到21.9萬臺，同比增長123.6%，表現(xiàn)異常火爆。

 燃氣式與電儲水式表現(xiàn)各異

作為熱水器產(chǎn)品中的兩大主力類型，燃氣式和電儲水式在線上和線下兩端的表現(xiàn)有所不同。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間電儲水式在線上的銷額同比激增178.2%，占比增加8.2個百分點至46%，與燃氣式并列位居第一大品類;而燃氣式在線下銷額的占比則升至52%，超越電儲水式躍居榜首。

 均價“上”跌“下”漲

“五一”期間，熱水器市場價格呈現(xiàn)的“線上下跌、線下上漲”的勢頭。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上熱水器零售均價為1322元/臺，同比下跌0.9%;線下熱水器零售均價為2280元/臺，同比上漲1.2%。這表明廠商仍貫徹著“線上價格致勝、促銷走量，線下品質(zhì)為王、力推高端”的策略。

整體而言，今年“五一”熱水器市場并不理想，雖然線上市場大幅增長，但沒有能夠扭轉(zhuǎn)整體下滑的態(tài)勢。同時，各大廠商力推高端產(chǎn)品，使高端化競爭趨勢日趨凸顯。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念日益深入人心，且消費者對產(chǎn)品品質(zhì)愈發(fā)重視的背景下，未來行業(yè)競爭的焦點，將從價格端迅速向“質(zhì)量+服務(wù)”端轉(zhuǎn)移，更需要廠商練好內(nèi)功，強化技術(shù)與服務(wù)能力，方能在激烈競爭的市場中搶占先機。