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市場秩序混亂 堅(jiān)持用產(chǎn)品和服務(wù)說話是廚具企業(yè)制勝的法寶

發(fā)布時(shí)間:2014-09-24 10:55:09   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):490  

中國廚房設(shè)備網(wǎng)】逢年過節(jié),廚具企業(yè)總會有許多的促銷手段,花樣繁多。而且一些廚具企業(yè)便會大打“價(jià)格戰(zhàn)”,隨處可見的“低價(jià)”、“促銷”、“折扣”等字眼充斥著消費(fèi)者的雙眼,消費(fèi)者已經(jīng)是見怪不怪的心態(tài)。長此以往,那些依靠“價(jià)格戰(zhàn)”生存的企業(yè)不僅自身實(shí)力沒有增強(qiáng),反而更容易被淘汰,廚具企業(yè)的發(fā)展一度陷入了舉步維艱的地步。

一、市場秩序混亂

價(jià)格戰(zhàn)未打響之前,整個廚具市場是處于平穩(wěn)的狀態(tài)的。然后一旦出現(xiàn)采取價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè),那么有可能會出現(xiàn)蝴蝶效應(yīng),即大部分的企業(yè)也開始采取價(jià)格戰(zhàn)的模式。因?yàn)橛械钠髽I(yè)看到采取價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)在短時(shí)間取得了很大的利潤,于是他們就將這樣的辦法看做是營銷制勝的法寶。其實(shí),如果價(jià)格戰(zhàn)一旦打響了,不僅會擾亂整個廚具市場的秩序,還會影響到企業(yè)自身的發(fā)展。廚房設(shè)備行業(yè)雖然有幾十年的發(fā)展歷程,但由于市場競爭壓力大,出現(xiàn)了很多行業(yè)亂象情況影響著行業(yè)的正常健康發(fā)展。

市場秩序混亂 堅(jiān)持用產(chǎn)品和服務(wù)說話是廚具企業(yè)制勝的法寶

有業(yè)內(nèi)人士表示,價(jià)格戰(zhàn)是整個同行都在考慮的問題,就目前來講,在節(jié)假日開展一些促銷活動是一種經(jīng)常見到的銷售方式,但是企業(yè)應(yīng)該把握好這種銷售方式的定義。如果說,企業(yè)是為了增加營業(yè)額而采取的促銷方式,那么只會對整個行業(yè)產(chǎn)生惡性競爭。但是企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)確確實(shí)實(shí)是為了回報(bào)客戶,那么這才是真正好的方式。

二、產(chǎn)品質(zhì)量降低

羊毛出在羊身上。廚具企業(yè)之間拼價(jià)格,在降低價(jià)格的同時(shí),勢必要考慮生產(chǎn)成本。因此,企業(yè)在保證利潤的同時(shí),一定會壓縮成本。成本下降導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量以及服務(wù)很難得到保障,容易形成一系列連鎖反應(yīng),進(jìn)入惡性循環(huán)的怪圈,也就會使廚具企業(yè)陷入泥沼,不可自拔。

 三、售后服務(wù)變差

很多廚具企業(yè)都在說現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越挑剔了,很難去滿足他們的需求。那么事實(shí)真的是這樣嗎?隨著年輕消費(fèi)群體的崛起,他們對產(chǎn)品的要求也就越來越嚴(yán)格,這也成為了一個重要的因素。這與他們的個性是有很大的關(guān)系的。作為被標(biāo)榜為新群體,他們對產(chǎn)品的要求有自身的想法。他們看重的除了產(chǎn)品的質(zhì)量之外,還有企業(yè)的售后服務(wù)。當(dāng)企業(yè)選擇了價(jià)格戰(zhàn)之后,其重心對服務(wù)的投入相對應(yīng)的會有所減少,認(rèn)為售后服務(wù)是不重要的,只要把產(chǎn)品賣出去就行了。因此也就出現(xiàn)了消費(fèi)者不斷投訴的情況。

 四、企業(yè)發(fā)展受阻

價(jià)格戰(zhàn)終究只能幫助廚具企業(yè)過渡短暫的危機(jī),緩解當(dāng)下壓力。但從長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃來說,價(jià)格戰(zhàn)并不能助企業(yè)做大做強(qiáng),反而會阻礙其正常的發(fā)展。因此各廚具企業(yè)不能為了迎合市場,大打價(jià)格戰(zhàn),這樣只能限制企業(yè)的發(fā)展。

總之,面對市場的惡性競爭,廚具企業(yè)應(yīng)該冷靜面對,發(fā)揮所長,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù),提升品牌含金量,用產(chǎn)品和服務(wù)說話,占領(lǐng)市場,這才是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路,是企業(yè)制勝的法寶。

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