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國內微波爐行業發展逐漸穩定

發布時間:2013-10-15 06:22:48   發布人: 互聯網    點擊數:413  

在我國家電行業中,微波爐屬于后起之秀。在彩電、洗衣機、電冰箱等傳統的三大件已走過了20年的歷程,在城鎮居民家庭中已基本普及,且這三大行業已進入成熟期。而微波爐是90年代中期才開始起步的,到了90年代中期開始得到迅速的發展,并形成一定的規模。 十年的發展,中國的微波爐業經歷了從無到有、從小到大的過程。

品牌集中度高

1995年,全國微波爐產量僅為99.79萬臺,1998年增至650萬臺。面對香噴噴的“大蛋糕”生產企業一度出現了一哄而上、盲目上馬和重復引進的現象,由原來的不足10家猛增至80余家,其中絕大多數年產銷量不超過4萬臺。

同時,市場的繁榮引來了眾多海外大企業,日本的松下、夏普、日立、三洋和三菱,韓國的三星和LG,美國的惠而浦、法國的萬能等紛紛在華投資設廠,打出自己的品牌。 激烈競爭的結果是,市場份額逐漸集中到少數幾個品牌手中。

國內微波爐行業發展逐漸穩定

市場需求多樣

據微波爐市場分析報告了解,在西方發達國家,微波爐的家庭普及率高達80%~90%,而中國目前35個大中城市平均每百戶居民家庭微波爐擁有量僅為13.17臺,微波爐市場正處于成長發育期,潛力巨大。

國家信息中心開展的消費者意向調查結果表明,微波爐市場的需求結構呈現出多樣化的特征:文化程度較高的人群中,擁有的微波爐數量較多,購買欲望也較高;按職業劃分,三資企業雇員的微波爐保有量最高,其次為國家機關、企事業單位干部和管理人員,個體、私營業主和工人較低,因此在1999年私營業主和工人家庭的購買意向最高,這部分消費者可能將成為今年微波爐市場的主力軍;年收入在1-2萬元之間的消費者需求增長最快;從地區看,經濟發達地區的微波爐保有量高,如上海平均每百戶保有量在70臺以上,已接近發達國家的水平,此外,經濟越發達的地區,進口微波爐的保有量也越高;最受消費者歡迎的品牌主要有格蘭仕、松下、海爾、三星、LG、蜆華、惠而浦等。

 價格趨于穩定

近兩年來,微波爐價格波動劇烈,單一的價格競爭已大幅度降低了該行業的平均利潤率。有關專家指出,就目前微波爐的價位而言,價格總體下滑的空間已很小。格蘭仕也表示,他們已不打算再為擠占市場空間而重操降價策略,而將著力于加大技術和售后服務的投入力度。

在龍頭企業放棄降價的情況下,一般企業應該不會再采用降價策略。隨著技術含量的提高,微波爐產品的附加值會逐漸增多,價格相對穩定或略有上升將成為今后微波爐市場的主旋律。預計今明兩年微波爐價格將保持相對穩定,價格波動幅度呈日益減小之勢。

價格不會再掀狂瀾,質量、服務、科技就將構成未來市場競爭的基礎。對于廠商而言,不斷提高產品的科技含量,針對不同顧客群開發特定產品,例如為經濟發達地區及高收入層次消費者設計的健康環保型微波爐,為農村缺電地區設計500W的微波爐,為盲人設計的盲文控制板等,能否貼近消費者需求將成為擴大市場份額的決定性因素。



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