繼全民知曉的“底價優(yōu)惠雙十一”促銷節(jié)點之后，近幾年又涌現(xiàn)出堪比“雙十一”的年中促銷“618大促”。天貓、京東、蘇寧、國美等電商平臺從6月初就開始醞釀，電商渠道一直做得很好的一些家居品類也瞄準了這一“戰(zhàn)場”，紛紛推出爆款、促銷款。如今“618大促”已經(jīng)收官，消費者對此次促銷貢獻了多少業(yè)績?家居各品類在此次年中促銷戰(zhàn)中表現(xiàn)如何?

618大促家居建材熱銷 各大品牌戰(zhàn)績靠數(shù)據(jù)說話

家具建材成京東熱銷品牌

根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日15點，在始于6月1日的京東“618全民年中購物節(jié)”期間，京東商城累計下單金額已超過1100億元。

在6月1日至18日促銷期間，京東家居家裝品類增長強勁，TOP品類榜單的前三名被家居品類拿下，分別為建材、家具、家紡。位列榜首的建材品類在618期間同比增長242%，其中箭牌、九牧、松下、歐普、雷士取得該品類銷售額前五的好成績。緊隨其后的家具品類，大促期間銷售額同比增長138%，A家家具、喜臨門、全友家居、金可兒、芝華仕分別獲得該品類的前五名，值得一提的是，中國知名品牌的家具品類表現(xiàn)強勁，如索菲亞、芝華仕、曲美當天的銷售增長分別達到15倍、7.8倍和5倍。此外，網(wǎng)購消費者對家具品質(zhì)關(guān)注度在提升，紅木、實木等對家具的材質(zhì)要求成為熱搜關(guān)鍵詞。居于第三名的家紡類，中國知名品牌同樣具有較大優(yōu)勢，占據(jù)前三名的是消費者熟悉的羅萊、水星、富安娜。資料顯示，今年618期間，家紡類整體客單價同比提升25%。

數(shù)據(jù)顯示，618期間，裝修服務(wù)銷售情況逐漸向好，銷售額同比增長230%。從整體購物情況來看，一二線城市的貢獻能力較大，其中北京、上海、深圳、廣州、南京是此次大促中購買力最強、下單量最多的五個城市。

知名品牌位居天貓成交前列

根據(jù)阿里發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月18日零點剛過7分鐘，天貓國際成交破億元;10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元;開場后半小時天貓快消品同比銷售增長378%，其中天貓超市同比增長達13倍。

近年來，隨著家居品類紛紛入駐天貓平臺，每逢平臺大型促銷節(jié)點，除了快消品有較高的銷售額外，家居品類也都有不俗的表現(xiàn)。在今年天貓618大促中，家居知名品牌紛紛占據(jù)成交額前列。

天貓公布618英雄榜的數(shù)據(jù)顯示，裝修建材定制成交額TOP10品牌中，國內(nèi)知名品牌索菲亞、歐派、九牧等均在列，其中索菲亞、九牧、生活家裝飾、尚品宅配、實創(chuàng)位列前五名。位居TOP10之列的PINGO在“618大促”期間獲得天貓裝修行業(yè)訂單量和訪客數(shù)冠軍。此外，數(shù)據(jù)顯示，愛空間“618大促”品牌銷售額同比增長581%。在公布的家具燈具成交額TOP10品牌中，奪冠的林氏木業(yè)、居于第二位的全友、緊隨其后的歐普照明、雷士，還有顧家家居等都是消費者較為熟知的品牌。數(shù)據(jù)顯示，林氏木業(yè)618大促收官成交額破2.9億元。

當然，在此次“618大促”中，一些新秀品牌也都有亮眼的表現(xiàn)，如品牌王力就擠入了裝修建材定制成交額TOP10品牌的第九名，銅師傅、波奇網(wǎng)、菲仕樂等品牌進入家紡家居成交TOP10之列。不過從最終的成交情況來看，老品牌或知名品牌仍穩(wěn)居前列。